Training copywriting in industria pharma

Context

Într-un domeniu puternic reglementat, în care fiecare cuvânt contează, Berlin-Chemie a dorit să susțină echipa de marketing printr-un program de training aplicat de copywriting, adaptat specificului industriei farmaceutice.

Compania gestionează un portofoliu variat de branduri, adresându-se unor publicuri diferite – profesioniști din domeniul medical și pacienți – prin canale online și offline.

Provocarea a fost asigurarea unei scrieri consecvente, eficiente și aliniate cu vocea brandului, indiferent de:

• tipul de produs (RX sau OTC);
• publicul țintă;
• canalul de comunicare.

Programul a fost conceput ca un training modular, interactiv, cu un echilibru clar între:

• 30% teorie și exemple;
• 70% exerciții aplicate, lucrate pe situații frecvente din comunicarea de marketing pharma.

Sesiunile au fost livrate online, în format live, pentru a permite:

• interacțiune constantă;
• feedback în timp real;
• adaptarea exercițiilor la nivelul și nevoile echipei.

Accentul a fost pus pe claritate, structură și impact, respectând în același timp rigorile specifice industriei.

Programul a fost structurat în 4 sesiuni de câte 2 ore, desfășurate progresiv, cu focus pe construcția competențelor pas cu pas, comunicare de brand, voce și consistență a mesajelor.

Participanții au lucrat pe:

• înțelegerea relației dintre brand, brief și mesaj;
• definirea și susținerea vocii brandului;
• utilizarea tonului, retoricii și vocabularului adecvat;
• premisele unui text aliniat cu valorile de brand.

Trainingul a contribuit la consolidarea structurii și rigorii legate de calitatea mesajelor, cu impact direct asupra eficienței comunicării de marketing.

Cum s-a desfășurat? Aflați mai multe!

Pentru detalii și suport legat de cursuri de marketing customizate, accesați pagina dedicată și programați o întâlnire.