Din această lună, Institutul de Marketing lansează programul „Marketing Leadership in Practice”, primul program de profil practic și aplicat care să sprijine liderii și companiile să traverseze cu bine această perioadă provocatoare, dezvoltat alături de unul dintre cei mai apreciați lideri de marketing din regiune, Grant McKenzie, dar și o serie de workshop-uri customizate și sesiuni de mentoring.

Cine este Grant Mc Kenzie?

Cu o carieră construită în companii precum Mars Inc., SABMiller și ASAHI, Grant a condus echipe de peste 50 de oameni, a gestionat P&L-uri de peste 500 de milioane de euro și a luat decizii strategice majore în contexte de presiune economică, transformare organizațională și competiție intensă. România ocupă un loc special în parcursul său profesional, fiind una dintre piețele în care a lucrat în perioade de criză și reconstrucție, care i-a consolidat convingerea că performanța de marketing se construiește prin disciplină, claritate și capacitatea de a lua decizii bune sub presiune.

De ce este necesar și diferit acest program?

Programul răspunde unei realități pe care mulți lideri o recunosc: marketingul este adesea perceput ca fiind creativ și atractiv, dar nu întotdeauna riguros, credibil și responsabil de rezultatele și deciziile de investiție. Abordarea lui Grant se bazează pe ceea ce el numește „marketing science best practice”: nu teorie academică și nu „spectacol de conferință”, ci metode validate, aplicabile și testate în organizații mari, piețe diferite și cicluri economice variate, marketing bazat pe dovezi și reguli clare, nu pe intuiție, modă sau tehnologii folosite fără o bază și o logică strategică solidă.

Grant McKenzie explică motivația revenirii sale în România și miza acestui program:

„România are marketeri inteligenți, ambițioși și bine pregătiți din punct de vedere tactic, dar e nevoie să-și ducă echipele la următorul nivel: marketingul ca disciplină strategică, respectată la nivel de board, la fel ca și cea a colegilor din finanțe. Din păcate, încă nu se investește la fel de mult în trainingul de marketing, comparativ cu celelalte funcții de business, iar acest know- how face diferența în realitatea de business, indiferent de industrie sau mărimea companiei.

Programul vine într-un moment în care multe organizații resimt presiunea bugetelor, nevoia de eficiență și lipsa de încredere în capacitatea marketingului de a produce rezultate măsurabile și predictibile. „Marketing Leadership in Practice” oferă liderilor:

  • Instrumente de decizie clare pentru investiții cu rol strategic
  • Un limbaj comun cu finanțele și board-ul
  • Soluții pentru a construi echipe și sisteme de marketing performante.

Cum se desfășoară?

Toate sesiunile și fiecare interacțiune mută discuția de la „ce campanii facem” la „cum funcționează marketingul ca motor de creștere în organizație”. Temele alese sunt provocări de pe agenda tuturor companiilor și a decidenților, indiferent de industrie sau de anvergură:

  • Cum creștem în perioade de criză sau de recesiune? Ce zone protejăm, unde investim și unde nu?
  • Decizii de preț și management de portofoliu
  • Cum legăm activitatea de marketing de rezultatele comerciale?
  • Indicatori și performanță financiară credibilă în fața board-ului
  • Principii de bugetare și alocare de resurse
  • Construirea de capabilități de marketing pe termen lung.

Valoarea programului „Marketing Leadership in Practice” crește și din interacțiunea între seniori de același nivel pentru că se adresează unui număr restrâns de lideri, cu nivel similar de senioritate.

Descoperiți structura  programului care începe pe 15 aprilie  și  contactați-ne pentru a  discuta direct

 

Knowledge sharing is caring.