Cum coordonezi un portofoliu bogat de produse și branduri într-o industrie dinamică și hipercompetitivă cu jucători puternici, provocări economice, sociale și legislative? Care sunt provocările managementului unui brand? Dar al unui portofoliu bogat de branduri de băuturi cum este cel al Maspex România? Cum lansezi un brand în piață? Cum lansezi o extensie de brand? Cum păstrezi firul roșu al comunicării unui brand, într-un peisaj media tot mai fragmentat, cu tot mai multe canale digitale?

Aflați mai multe dintr-un interviu cu Alexandra Panait, Marketing Manager Beverages în Maspex Romania, parte a grupului Maspex – unul dintre cei mai importanți jucători din industria alimentară din Europa Centrală și de Est și una dintre primele o sută de companii din România. În rolul său, coordonează strategiile de marketing și comunicare pentru portofoliul de băuturi al companiei, gestionând lansări de produse, campanii integrate și inițiative de branding cum ar fi;

  •  Tymbark si Tedi – lideri de piață în segmentele de băuturi răcoritoare necarbonatate adresate adultilor, respectiv copiilor. Sub conducerea ei, brandul Tymbark se remarca prin campanii de comunicare creative și prin angajamentul constant fata de calitate, mentinandu-si astfel renumele si pozitia de lider de piata detasat in categoria (Juice, Nectar, Still Drinks) JNSD. Brandul Tedi este unul dintre cele mai longevive, cunoscute și iubite branduri pentru copii;
  • Alcalia – brand premium in sub-categoria de ape alcaline. Coordonează comunicarea brandului Alcalia, singura apă minerală natural alcalină pe piața din România, extrasă de la 1.200 m adâncime. Brandul și-a consolidat poziționarea premium prin design vizual, ambalaj modern și comunicare omnichannel sub umbrela „Alcalia. Îmi face bine!”
  • Nestea – lider de piață în categoria de Ice-Tea. Gestionează brandul Nestea, care a ajuns lider de piață în categorie la câțiva ani de la preluarea licenței Nestlé de către Maspex. Printr-o comunicare activă, Nestea se menține relevant pentru consumatori încă din anul 2019.
  • Inovații în portofoliu. A promovat dezvoltarea produselor inovatoare, cum ar fi băuturi Tymbark 100% fruct, cu vitamine și fără zahăr adăugat, răspunzând tendințelor tot mai clare de consum sănătos și natural, Tymbark Fizzy – o gamă de băuturi carbogazoase la doză, cu conținut de 20% suc de fructe și, cel mai recent, lansarea Tymbark Mousse – gustare din 100% fructe, fără zahăr sau alți aditivi, în ambalaj inovator tip pouch. În categoria de ice-tea, inovatia a venit prin lansarea Nestea Joy Sparkling – un ice-tea surprinzator, carbonatat.
Play

Repere din discuţie:

  • Cine este Alexandra Panait și cum a ajuns să lucreze în marketing? Cine este grupul Maspex și ce portofoliu are?
  • Care sunt provocările managementului unui brand? Cum lansezi un brand în piață? Cum lansezi o extensie de brand? Cum păstrezi firul roșu al comunicării unui brand? Exemplul Tymbark.
  • Importanța datelor și eliminarea subiectivității. Ingredietele cheie ale succesului brandurior Maspex în România. Fitrele de testare ale lansării unui produs și adaptarea produselor la nevoile din piața locală.
  • Cum gestionezi un portofoliu complex de produse? Strategie de portofoliu și arhitectură de brand. Instrumente de acțiune. Colaborare între departamente.
  • Cum păstrezi consecvența comunicării unui brand? Ce competențe are un brand manager bun?
  • Tipuri și surse de date pentru decizii de marketing. Oportuntăți de lansare a unei inovații de produs. Exemplu Tymbark Mousse- provocări și soluții.
  • Cum păstrezi firul roșu al unei comunicări de brand?  Strategie și tactici. Care este logica declinării  unei campanii? Ce rol are digitalul și cât a crescut importanța lui? Principii sănătoase pentru o campanie eficace.

Citiți și interviul de pe Marketing Focus și pe canalul Marketing Talks!

Knowledge sharing is caring.