Managementul brandurilor

Cursul este structurat în trei mari arii, cu obiective specifice. După finalizarea cursului, participanții vor învăța:

Strategie de brand

Să înțeleagă cum sunt definite și poziționate brandurile pentru a adăuga valoare organizațiilor;
Să evalueze elementele strategiei de brand.

Managementul brandului

Să înțeleagă factorii care influențează identitatea și succesul brandurilor;
Să dezvolte un plan pentru elaborarea strategiei de brand.

Indicatori de performanță de brand (Brand Metrics)

Să aplice o serie de tehnici de gestionare a resurselor pentru realizarea planului de brand;
Să interpreteze indicatorii de performanță ai brandului și să adapteze planurile de brand pentru o îmbunătățire continuă. 

Descărcați programa completă aici!

Aprofundare suport teoretic, 8 – 12 săptămâni

Sesiunea 1 – Definirea brandurilor. Poziţionarea de brand

Sesiunea 2 – Strategia de brand

Sesiunea 3 – Înțelegerea factorilor care  conduc la succesul brandului şi asigură identitatea de brand

Sesiunea 4 – Dezvoltarea unui plan de brand (1)

Sesiunea 5 – Obstacole în dezvoltarea unui plan de brand şi cum le depăşim (2)

Sesiunea 6 – Cum ajungem de la date şi informaţii la insight-uri pentru îmbunătățirea planului de brand?

Sesiunea 7 – Managementul resurselor pentru realizarea planului de brand

Sesiunea 8 – Indicatori de performanţă de brand şi interpretarea lor. Adaptarea planului de brand pentru o optimizare continuă.

Cu ce instrumente se lucrează?

• Modele și elemente de arhitectură de brand;

• Brandingul de produs și brandingul serviciilor/experienței clienților;

• Tehnici de definire a obiectivelor de brand;

• Soluții pentru activări de brand;

• Modele de analiză a competitorilor;

• Relația brandului cu misiunea și viziunea organizației;

• Factori care ajută la crearea imaginii și identității brandului;

Instrumente de management al portofoliului de brand.

Principalele beneficii sunt: 

• Participanții vor învăța să:

• Dobândească abilitățile necesare dezvoltării strategiilor de brand și poziționare;

• Gestioneze branduri sau portofolii de branduri, astfel încât să-și livreze promisiunile;

• Asigure succesul brandurilor folosind resurse adecvate și monitorizând și măsurând valoarea de brand pe termen lung.