Cum gestionezi un portofoliu vast de branduri în domeniul competitiv al FMCG-ului, balansând permanent între tradiție și inovație? Cum folosești datele pentru managementul de brand? Cum te uiți pe durată lungă la evoluția unei categorii și la trendurile de consum? Cum influențează aceste schimbări și evoluții deciziile de brand? Cum descoperi și folosești insight-uri pentru strategii de brand și campanii? Care este ecuația simplă a managementului de portofoliu pentru a atinge cu succes obiectivele de business?

Podcastul “Marketing Talks” aduce exemple, principii și bune pratici testate și rodate de unul dintre cei mai longevi și experimentați oameni de marketing  din domeniul FMCG-ului: Cristina Miclea. Cristina este manager de marketing cu experiență vastă, care a lucrat atât pentru branduri cu tradiție, cât și pentru lansarea unor mărci noi în domeniul lactatelor. Cristina povestește parcursul său profesional, pornit din 1998, în care s-a implicat în managementul unor branduri cunoscute precum Zuzu, Fulga, Albalact, Covalact și Dorna Lactate, trecând prin etape majore precum tranziția de la antreprenoriat local la o companie multinațională odată cu preluarea de către Lactalis.

Cristina arată cu exemple concrete cât de importanță este  inovația și cum s-a adaptat compania și brandurile sale la dinamica și evoluția obiceiurilor de consum ale românilor de-a lungul a două decenii, dar și cum le-a influențat și schimbat.

Play

Repere din discuţie:

  • Cum se folosește research-ul și datele de piață pentru decizii de branding, rebranding sau gestionare de portofoliu, schimbări de ambalaj?
  • Care sunt provocările specifice managementului unui portofoliu mare de branduri? Cum se stabilesc prioritățile și cât de importantă este o segmentare clară pentru definirea teritoriilor de brand și evitarea suprapunerilor?
  • Cum urmărești diferențierea poziționării fiecărui brand din portofoliu, adaptarea strategiilor de comunicare și valorificarea personalității distincte a fiecăruia? Exemple: Zuzu inovator și urban, Fulga copilăros, Dorna asociat cu senzorialul, Albalact bunicul, Covalact bunica etc.
  • Cum s-a introdus ambalajului tip butelcă la Zuzu, rezultat al unui efort colaborativ și al dorinței de a răspunde trendurilor pieței, dar și al lecțiilor învățate din teste eșuate anterioare.
  • Cum se organizează și se coordonează o echipă de marketing pentru un producător în domeniul competitiv al  FMCG-ului?
  • Care este rolul canalelor digitale în comunicarea de brand și cum le folosește Lactalis?
  • Care sunt principiile sănătoase de management de brand, într-un process continuu și de durată?

Citiți și interviul de pe Marketing Focus și pe canalul Marketing Talks!

Knowledge sharing is caring.