Diploma CIPR în comunicarea sustenabilității
Adaptați realist și echilibrat strategiile de comunicare la imperativele legate de sustenabilitate
Cum vă ajută?
La sfârșitul acestui curs, participanții vor putea:
- Să aplice contextele macro, meso și micro relevante pentru sustenabilitate în leadershipul strategic al comunicării
- Să stabiliească o direcţie clară pentru strategia de comunicare în sustenabilitate
- Să definească nivelul de implicare în sustenabilitate pentru audienţele internet şi externe
- Să evalueze critic rolul PR-ului în accelerarea unei strategii de sustenabilitate.
Diploma specializată CIPR este o certificare avansată de nivel 7 și se poate finaliza în circa 6 luni; candidații au la dispoziție un an de la înregistrare.
Cui se adresează?
Programul avansat de training CIPR în comunicarea sustenabilității se adresează profesioniștilor seniori din relații publice, comunicare corporate, comunicare de marketing, comunicare internă, public affairs și relații cu presa, din agenții sau din echipe in-house, care doresc să-și dezvolte competențe în zona sustenabilității și să înțeleagă cum poate fi integrată sustenabilitatea în planificarea și managementul strategic al comunicării și relațiilor publice.
Cum se obține diploma?
Diploma se obține pe baza unei lucrări individuale, construite în jurul unui studiu de caz ales de participant: propria organizație, un client sau o altă organizație care poate fi asociată cu o strategie de sustenabilitate. Lucrarea are două componente: un raport executiv de 3.000 de cuvinte (analiza situației, obiective și stakeholderi, recomandări de strategie, evaluare și implementare) și o component de reflecție critică , sintetizată în 2.000 de cuvinte asupra metodelor de cercetare, a modelelor folosite și a implicațiilor etice pentru practicienii de PR.
LEAD TUTOR
Steve Dunne
Cât durează?
6-8 luni
Cursuri complementare
Sesiunea 1: Cum aplicăm contextele macro, meso și micro relevante în leadershipul strategic al comunicării? (partea I)
- Rolul PR-ului în integrarea sustenabilității în organizații
- Cele 17 obiective de sustenabilitate ale Organizației Națiunilor Unite
- Principiile Organizației Națiunilor Unite pentru educație de management responabilă
- Principiile ONU pentru Educație Responsabilă în Management (PRME)
- Sustenabilitate și responsabilitate socială corporativă (CSR)
- Criteriile de mediu, sociale și de guvernanță corporativă (ESG)
Sesiunea 2: Cum aplicăm contextele macro, meso și micro relevante în leadershipul strategic al comunicării? (partea a II-a)
- Cum susțin bunele practici legate de diversitate obiectivele de sustenabilitate
- Cum influențează contextul (global, internațional, național și/sau local) atitudinile față de sustenabilitate
- Care este impactul contextului și culturii organizaționale asupra agendei de sustenabilitate
- Cum cercetăm, interpretăm și analizăm datele despre sustenabilitate (inclusiv studii de caz relevante)
- Cum identificăm obiecțiile legate de sustenabilitate și cum răspundem la ele
- Cum recunoaștem dezinformarea și informațiile eronate despre sustenabilitate și cum răspundem la ele
- Ce rol are activismul de brand, de CEO și corporativ, o practică tot mai răspândită
Sesiunea 3: Cum definim implicarea audiențelor interne și externe în programele de sustenabilitate?
- Explorarea legăturii dintre sustenabilitate și reputație, managementul problemelor sensibile (issues management) și managementul crizelor
- Analiza și evaluarea importanței stakeholderilor pentru sustenabilitate
- Stabilirea agendei de sustenabilitate, inclusiv a obiectivelor organizaționale de sustenabilitate
- Aplicarea practică a unei analize cuprinzătoare a stakeholderilor și a resurselor (resource-based review), cu recomandările care decurg din aceasta
- Identificarea și abordarea impactului etic, legal și de altă natură asupra grupurilor de stakeholderi, în contextul sustenabilității
Sesiunea 4: Cum evaluăm critic rolul PR-ului în avansarea unei strategii corporative de sustenabilitate? (partea I)
- Aplicarea de instrumente, concepte și principii etice legate de sustenabilitate în contextul organizației
- Evaluarea succesului strategiilor și tacticilor de PR pentru sustenabilitate
- Evaluarea impactului obiectivelor de sustenabilitate ale organizației
Sesiunea 5: Cum evaluăm critic rolul PR-ului în avansarea unei strategii corporative de sustenabilitate? (partea a II-a)
- Analiza critică a potențialelor zone de conflict: impactul disproporționat asupra grupurilor dezavantajate și vulnerabile, riscul de a accentua inegalitățile structurale, transparența, „greenwashing”-ul, susținerea publică asumată vs. aderarea discretă („secretly sustainable”), „anxietatea climatică” și efectele negative asupra sănătății mintale
- Modele relevante de reflecție și aplicarea lor în contexte practice de comunicare
CUM SE STUDIAZĂ?
Induction
Indiferent de modalitatea de studiu – blended sau la distanță – prima săptămână este dedicată orientării în programul de training. Cursanții vor fi ghidați să își descopere stilul de învățare și, în funcție de acesta să-și aleagă variantele de studiu potrivite: sesiuni interactive, podcast-uri, ebook-uri sau manuale tipărite. În acest proces vor descoperi în detaliu programa, orarele, webinarele înregistrate șil ive. Se vor familiariza cu toatre resursele de suport: forum, comunitate, tutori dedicați. Participanții la programul blended learning beneficiază de o sesiune dedicată de induction, face to face.
Studiu individual săptămânal
Cursanții vor avea obiective de studiu săptămânale și vor fi ghidați să studieze constant, pentru a progresa în paralel cu programul de la serviciu și cel de familie.
Webinare live
Participanții beneficiază de webinare live, în care să poată inteacționa și pune întrebări, pentru fiecare sesiune importantă de studiu sau context de evaluare CIM: personalizarea experienței digitale, folosirea social media pentru a crește calitatea expeirenței digitale pe trasee cheie de achiziție sau retenție ale clienților, crearea și managementul unor experiențe de calitate pentru clienții loiali.
Webinare și podcasturi înregistrate
Participanții beneficiază de webinare dedicate, înregistrate, în caz că nu pot participa într-o anumită dată la webinarele live, pentru fiecare sesiune de studiu din cele opt. Aceste webinare sunt susținute de podcasturi, foarte utile celor care vor să învețe în timp ce conduc sau călătoresc sau articole, lecturi suplimentare, materiale video sau studii de caz.
Tutori din Marea Britanie
Cursanții beneficiază de suport de la tutori din Marea Britanie în webinare înregistrate și cursuri virtuale interactive.
Evenimente și comunitate
Institutul de Marketing, alături de instituțiile internaționale acreditate, Chartered Institute of Marketing (CIM) și Oxford College of Marketing, dar și de partenerii săi locali oferă permanent webinare sau evenimente de know-how dedicate pentru comunitatea sa de cursanți: webinare și întâlniri Practical Insights, seri deschise sau evenimente speciale.
Program de pregătire continuă
În funcție de trainingurile la care sunt înscriși, cursanții și absolvenții sunt susținuți să urmeze un program de pregătire continuă în programul Continuous Development Program (CPD).
DATE CHEIE
Virtual Evenings: 5 sesiuni online interactive între 22 februarie și 25 martie 2027, câte una pe săptămână, orele 20:00–23:00, ora României.
Virtual Afternoons: 5 sesiuni online interactive între 22 februarie și 25 martie 2027, câte una pe săptămână, orele 16:00–19:00, ora României.
Virtual Weekends: 5 sesiuni online interactive între 6 și 20 martie 2027, orele 11:30–14:30, ora României.
Lucrarea finală se predă conform calendarului de evaluare din iulie 2027.
INVESTIȚIE
£1.450 + TVA, inclusiv taxele CIPR de înregistrare, membru pe un an și evaluare.
Etape cheie
Alături de partenerii de la Oxford College of Marketing am dezvoltat un model de training de marketing unic, cu suport online, individual şi cursuri deschise, care asigură studiu teoretic sistematic, aplicare practică şi un procent de 90% de cursanţi care finalizează cursurile, spre deosebire de alte cursuri de marketing sau certificare.
1 modul
5 sesiuni de studiu interactive
1 plan aplicat de comunicare de criză
2 sesiuni de feedback individual de la tutori din Marea Britanie
Ce spun cursanţii?
„Sunt deja absolventa unui curs de digital strategy și, ca urmare a integrării noului modul CIPR în cadrul programului CIM România, voi urma alte două cursuri. Perfecționarea continuă este esențială, mai ales într-o industrie atât de dinamică, precum cea marcom. Iar CIM e chiar partenerul care ține pasul cu astfel de nevoi. Recomand cu drag!” – spune Ina despre programul finalizat deja la Institutul de Marketing.